什么是品牌及其实施方式

  您是否曾经在进行对话时，有人说，“随便吧”，而突然想到的第一件事就是一张篮球运动员正在扣篮的照片?还是只是读了“可口可乐”一词，您就能想到该品牌著名的红白标签?即使您从未购买过一双耐克运动鞋，或者不定期喝可乐，我们打赌您可能仍然会对阅读每种产品的标志性符号产生某种立即的情感反应。也许这与耐克耐克旋风等同于力量，或者在夏天用冷的可口可乐瓶给人耳目一新的感觉。这项权利具有结社的力量-最好也称为产品品牌。

  成功的产品品牌推广是关于使用产品的物理设计和促销来讲一个连贯的故事，说明您的产品是什么，以及它与市场上同类产品的区别。醒目的徽标，令人眼花website乱的网站，令人愉悦的包装，令人难忘的标语–这些都是必不可少的营销工具，但这是您结合使用所有这些物理设计元素来创建一致的品牌形象的方式并感觉到您的产品将使它与竞争对手区分开来。好消息?您的营销预算不需要包含与上述品牌一样多的零即可生效。(您听到的声音吗?那是您的钱包松了一口气。)请继续阅读我们的产品品牌指南，以使其赢得潜在客户的青睐：

  了解您的品牌标识

  在开始将产品的叙述制作成广告活动之前，您必须先使其故事冷落。因此，请预留一个约会之夜，与您的产品共度美好时光。点些蜡烛，煮一顿精美的晚餐……然后开始问一些问题，以真正了解它。您知道标准日期问题，例如：

  1.您产品的用途是什么?它满足市场什么需求?尝试制作专门针对您的产品的任务说明。进行经典的电梯俯仰测试：如果您在两层楼之间有30秒的时间向陌生人解释您的产品，您将如何以最简洁但又热情的语言来分解产品?一旦感到不适，您就可以像进入冠军般步入大厅。

  2.您产品的目标受众是谁?为什么是他们而不是其他人?想象一下，您偶然发现了该组样本成员的社交媒体帐户。根据您通常希望在其页面上找到的各种信息，开始组装角色简介：年龄，教育和专业背景，居住地，支持的原因和群体，关系状况以及他们为娱乐而做的事情。确保您能够将其传记的每个部分为何将其定位为您产品的主要客户的点点滴滴。

  3.人口统计掌握哪些核心信念?您如何形容他们的生活方式?当您将通过产品传达的价值与潜在购买者的既定价值相匹配时，就会成功进行品牌推广。例如，如果您的目标群体是基于环境原因的，那么请强调您用于运送箱的纸板在消费后的回收内容。您是否正在迎接90年代上大学的音乐爱好者?在社交媒体促销中删除对热门歌曲的引用。我们希望到现在为止您应该已经以某种方式意识到自己该做些什么……

  4.市场上是否已经存在类似产品?人们爱(恨)他们什么?是什么让您与众不同?竞争对手的研究对于跟上该领域其他参与者如何谈论其产品至关重要。“关注”竞争对手的社交媒体渠道，订阅他们的新闻通讯，在线阅读他们的产品评论，并做笔记。这些信息将帮助您为自己的产品(也称为“边缘”)发光创造一个利基市场。这是您给浏览购物者提供的选择借口的借口，无论您是出于提供的某些高级功能，还是与实体商品一起出售的消息，都比其他人选择商品。无论是什么使您与众不同，都像您是《骄傲摇滚》上的Simba一样，将其传达给全世界。

  我们都知道所有非常浪漫的东西。然后，您对这些问题的答案将指导您在将来必须做出的任何设计和营销决策。是否要搭配薄荷绿色包装或大胆的红色搭配来撕扯您的头发?那是当您拿出笔记并像它们是控制您未来的魔力球一样查阅它们的时候。通过回答来刷新您的记忆，应该可以帮助您重新了解产品代表什么以及受众是谁的基础知识，并且包装颜色应该自然地从那里流淌出来。牢记您产品的目的和目标人群的形象，这将确保您产生的所有品牌形象保持一致，并与希望成为您可靠的消费者的人们准确对话。

  品牌简介品牌简介

  向世界讲述你的故事

  现在，您已经掌握了产品的基本知识，产品在市场上的增值以及打算使用产品的人，您可以开始进入讲故事的模式。您的产品故事听起来可能与童年时期的童话故事截然不同，但是引起特定情感反应的目标应该保持不变。以下步骤将引导您逐步将产品的标识转换为产品实际品牌的每个组成部分，以产生具有凝聚力的叙述。曾几何时…

  1.选择一种配色方案。在开始设计从徽标到促销传单的任何营销材料之前，您将需要穿上艺术家的工作服，并挑选出可使您的品牌熠熠生辉的调色板。这些颜色将成为与您的产品相关的所有事物的视觉信号，因此请确保进行研究并使用颜色心理学来唤起您想要的确切的情感感觉。

  2.选择您的字体。这不仅是您所说的，也是您所说的。这也适用于写作。您选择的字体在传达您的故事方面起着两个强大的作用。首先，从字面上看，它使您可以阅读营销材料。例如，当您设计网站时，无衬线字体在屏幕上显示时最容易出现在眼睛上。而且，虽然我们了解在Wix Editor中浏览所有美味字体的方式有点像走进冰淇淋店，但我们将不得不在三种口味的顶级产品上与您保持联系。如此一来，它将干扰观众从视觉上消化所有辛勤工作的能力。最后，字体是您可以用来与产品色调保持一致的另一种方法。

  3.创建徽标。小学时最初的字母组合背包并没有冒犯，但不会在产品品牌世界中把它当作徽标。一个好的徽标是令人惊叹的美学和相关信息的综合。例如，您知道金色箭头在“亚马逊?”一词下运行。除了保持整洁和简单的设计方式外，箭头还将字母“ A”和“ Z”连接起来，进一步增强了网络零售商在阳光下出售几乎所有商品的信息。(要获得更多启发，您可以仔细阅读这15个著名徽标及其设计背后的故事。)不过，我们得到了。您只是来这里开发应用程序或出售天然清洁产品，而不会突然发现自己是夜间担任平面设计师的阴影。没有汗水，这就是为什么我们推出了标志制造商，将简化您的生活。如果您知道品牌的名称(我们当然希望如此)，您的行业(同上)和一些形容您品牌感觉的形容词(谁从第一名开始做功课?)，那么您便准备就绪了所有这些工具所具有的优势。根据您的答案，此类似于向导的功能将为您提供一系列个性化选项供您选择。选择您喜欢的商品之后，您可以使用公司独特的调色板和版式对其进行自定义，然后将其贴在任何地方。名片，您的社交媒体个人资料图片，产品本身，丝网印刷的T恤，飞艇在城市上空飘扬的横幅……为什么不呢?这是您自己的徽标-我们让您决定限制在哪里。

  徽标制作器

  4.设计一个网站。网站比跨镇飞艇更可行，这是展示您漂亮的徽标和产品的另一个好地方。您正在为产品建造房屋，这意味着将其选定的调色板用于所有室内装饰，并通过添加或编写的每个功能继续牢记目标受众和品牌个性。除了开设在线精品店来提高实际销售额外，还有很多功能-例如引人入胜的“关于我”部分，博客(请参阅我们有关如何创建博客的完整指南)或常见问题解答页面-您可以用来向网站访问者介绍您的产品故事。通过购买您的商品来确保避免品牌标识混淆域名，这样您就不会意外地将潜在客户的业务发送给其他拥有固定名字首字母的固定公司的方式……有人说不好意思吗?

  网站设计网站设计

  保持一致的产品标识

  您可能已经了解了这一步(我们可以告诉您多少次将与您的产品相关的所有事物都使用相同的颜色?)，但是我们最后一次要说：一致性是绝对的杰出产品品牌的关键。一旦确定了您的产品标识，然后将其转换为诸如调色板和徽标之类的设计元素，您将希望遵守该计划，以便第二位客户看到此图像，他们立即想到您的产品。除了这些更直观的指示符之外，您还可以通过其他方式向目标受众发出产品在内部的信号：

  1.制作产品样式指南。相信我们，本手册将成为您产品的圣杯。您不必费力气就能拿到印第安纳·琼斯(Indiana Jones)的手，尽管绝对值得花一些时间。本质上，您的风格指南是所有签名设计细节的汇编必须选择陪您的产品。每当您输入新闻稿或为产品的头条页面设计封面照片时，这都应该成为您的第一参考。每个统一品牌产品的背后都是经过深思熟虑的风格指南。此资源至少应包括：

  尺寸和放置准则，以确保您的徽标将在所有营销材料中得到一致使用。

  签名字体和版式，例如，有关为网站博客文章和印刷材料保留哪些样式的说明。

  调色板的详细信息，尤其是当您拉毕加索并根据情况使用调色板的变化时。

  与您的产品关联使用的任何图像的标准，包括尺寸，分辨率和您认为对于确保捕获产品的感觉所必需的任何其他规格。

  定义产品的“语音”，并根据您对第一部分中问题的回答，以及在构建徽标时选择的形容词。您希望客户与您的产品相关联的关键字应在促销中定期出现哪些关键字?每次客户单击您的网站或阅读您的电子邮件时，您希望散发出什么样的整体氛围?用什么词可以传达这种感觉?

  2.使您的产品声音与客户互动。关于一致性的事情是，它永远不会中断-甚至在客户支持交互方面(尤其是!)。如果您要出售以其时尚，简约的设计而引以为傲的水壶，但是您的客户支持是一个多步骤的过程，那么它可能会削弱您为品牌而努力建立的强大形象。而且，当然，无论您产品的个性如何，您愿意为客户加倍努力都会留下持久的印象，这可能意味着浏览购物者和回头客之间的差异(他们也对他们的精品香皂发表了好评。在Instagram上从您那里购买)。

  当弗累斯·布勒(Ferris Bueller)说时，“生活发展很快。如果您不停地走动，不时环顾四周，“谁知道他也可能一直在谈论产品品牌?随着市场的不断发展，值得不时地从第一节重新审视您的问题。签入以确保您对目标人口统计中的最新趋势有所了解，并且您的产品仍然符合他们的需求。您可能会发现，几年后就该进行徽标设计更新了，但是总而言之，坚持自己的故事(除非公司或产品的方向发生重大变化)，这会向客户表明您仍然是“您”即使在这些设计改造之后。在营销的各个方面反映这种身份，您就可以认为您的产品已成功品牌化。