8个简单的步骤建立新媒体品牌

  强大的品牌可以将您的产品或服务从解决方案提升到解决问题的途径，并为他们带来更丰富的体验。通过正确的品牌推广工作，您将能够塑造客户对您所代表的含义的理解，并与客户群产生深刻的共鸣。

  建立品牌对于某些企业来说需要漫长而费力的过程，但也可以在需要时以更快的速度启动它。

  无论您是要从头开始创建业务，还是要增强现有业务，本指南都将涵盖您通过简单的几个步骤就可以打造强大品牌的一切工作。从开发正确的概念到创建自己的徽标和网站，本文将介绍品牌推广所需的资产，并说明如何快速有效地建立品牌：

  什么是品牌?

  Wix用户和知名的品牌顾问，作家兼设计师Debbie Millman将品牌定义为“故意的差异化”。根据这个定义，品牌是一种独特的观点，它使企业从竞争中脱颖而出，同时有意识地通过计划和战略来做到这一点。

  简而言之，品牌是企业的感知方式或企业选择讲述的故事。这个故事应该在受众与品牌接触的所有各种方式中重复出现，从而形成凝聚力和统一的品牌形象。这些资产是多种多样的：从企业名称到其视觉外观以及所采用的书面语言。

  尽管本文提到的是企业品牌建设，但此处提供的信息也同样适用于个人品牌建设活动。

  如何建立品牌

  研究比赛

  建立您的品牌个性

  选择正确的公司名称

  制作醒目的标语

  设计专业徽标

  定义视觉语言

  建立品牌声音

  始终如一地应用您的品牌

  01.研究比赛

  在深入了解您的品牌之前，请先充分了解您所属的运动场。进行市场研究，在其中定义目标受众并查找直接和间接竞争对手。

  目标受众：首先，尝试了解您的客户是谁。创建买家角色，这些角色是您理想客户的虚构表示。为此，请写下您对它们了解的事物的清单，或者设想它们的存在，例如年龄，职业和兴趣。

  这些虚构人物将帮助您确定目标受众。通过了解您的客户是谁，您可以更轻松地创建一个能够满足他们的实际需求并说出自己的语言的品牌。

  通过访问他们通常会访问的在线环境，从正确的社交媒体主题标签到最喜欢的subreddits ，可以更好地了解您的受众。试着看看让他们兴奋的是什么，他们最喜欢的产品是什么，以及他们如何彼此交谈。

  市场竞争者：其次，查看哪些其他公司或服务已经瞄准了相同的市场。为此，确定您的行业和利基市场，然后在线搜索该行业内的竞争对手。理想情况下，这是进行SWOT分析的时候，但是如果您希望加快速度，那么简单地记下每个公司的优势，风格和基调也将大有帮助。

  检查竞争对手的网站和社交媒体渠道，密切关注从设计到营销策略的所有内容。尝试看看什么有效，什么无效。想一想您想要包含在自己品牌中的所有必备品，以及所有缺失或可以改进的元素。

  如何建立品牌：研究竞争 如何建立品牌：研究竞争

  02.建立品牌个性

  现在是时候让您的品牌梦想成真了。回到黛比·米尔曼(Debbie Millman)的“故意差异化”定义，我们知道品牌不能一直吸引所有用户。实际上，事实恰恰相反。良好的品牌塑造是与众不同的，这需要您致力于发展一个规模较小，定义明确的利基市场。

  建议的做法是编写描述您公司角色的形容词列表，就好像您在谈论一个人一样。将它更好地刻画成经典还是时髦?它是可靠和成熟的，还是前卫而年轻的?

  接下来，考虑您希望品牌讲述的故事。故事使观众更容易与品牌建立联系并建立联系，使他们感到自己拥有相同的目标或主张相同的想法。

  您的品牌故事将由您的核心价值，您提供的价值和您的使命宣言组成。首先，请回答以下三个问题：您的业务是做什么的?它是如何做到的?又为什么呢?

  试着考虑什么使您的产品与众不同，以及您从事工作的动机是什么。更重要的是，尝试从客户的角度看待您的业务，并考虑哪些可以使他们在您的工作或产品中受益，以及哪些可以使他们对它进行深入的关注。

  例如，您的送货服务是旨在尽快发出商品，还是专注于一流的客户服务?也许您只在交货时使用可降解包装，因为绿色环保是您业务的核心?还是您的送货服务是家庭所有的，您知道该镇上的每个人的名字吗?您对这些问题的回答将帮助您塑造品牌个性。

  展望未来，您对品牌的意义的理解应该在您所有的品牌资产以及企业参与的所有其他事物中脱颖而出。

  如何建立品牌：品牌个性谱如何建立品牌：品牌个性谱

  03.选择正确的公司名称

  如何命名企业的问题几乎从来都不容易回答。良好的声誉可以大大提高您企业的品牌知名度和信誉度，帮助您立即传达自己的精髓。

  寻找一个简短而又甜美，易于发音且令人难忘的名字。这将使人们轻松识别您。尝试并反映出有关您品牌个性的一些信息-从核心价值到产品。如果我们回到交付服务示例，该业务可以选择一个名称来突出其速度和效率，或者其紧密，熟悉的样式。

  选择名称时要记住的另一个重要点是将来扩展和扩展的选项。选择一个代表您的业务的名称，同时保持选择状态以扩展业务范围。例如，如果您当前正在开设私人补习课程，但又梦想有一天可以扩展并创建在线课程，请确保您为品牌选择的名称也能适应您未来的业务计划。

  为了选择最合适的名称来封装您的品牌，请使用在线工具，例如Wix业务名称生成器。在回答了有关您的业务类型及其独特性的几个简单问题之后，您将迅速发现大量可供选择的名称选项。

  请注意选择一个尚未声明的名称。在搜索引擎和社交媒体平台上查找您选择的名称，并检查它是否可以作为域名使用，因为如果您尚未创建品牌的网站，则可能要创建它。

  如果您使用的是Wix的公司名称生成器，请放心，所有名称建议都可以用作您网站的域名。您也可以使用本地商户注册服务，以确认没有人注册您名字的商标。

  如何建立品牌：选择正确的公司名称

  04.制作醒目的标语

  除了名称以外，请尝试为您的企业提供一个简短的标语，以抓住您品牌的全部含义。它应该用几句话概括您品牌的精神和价值，同时又要吸引人，具有影响力和令人难忘。

  尽管并非所有企业都有口号，但这些短语可作为方便的小品牌资产，帮助人们与您的工作联系起来。从公司的名片到Instagram简历，口号几乎可以出现在任何地方。

  制作标语时，请参考成功的口号示例，例如拉斯维加斯的“无论发生什么，都留在这里”，再到Skittles的“品尝彩虹”。请注意，这些难忘的谚语是如何在短短的几句话中很好地描绘出某种身份的-不论是一种自由的，“随遇而安”的气氛，还是糖果的嬉戏和五彩缤纷。

  05.设计专业徽标

  品牌塑造是许多不同资产的总和，并随着时间的流逝而始终如一地应用-可以肯定地说，徽标是品牌塑造工作的核心。徽标通常是您的企业向世界展示的第一个也是最突出的元素，并且在很大程度上会影响其感知方式。

  为了让您开始设计徽标，请浏览一些世界上最具标志性的徽标设计以寻求灵感，例如，香奈儿徽标中的互锁C或类似手写的沃尔特·迪斯尼签名。请注意，这些著名徽标中的许多并不是其设计中的字面意思。在不描述您实际产品的情况下，展示您品牌的身份和个性是一个很好的徽标设计技巧，它可能适合您的品牌。

  要制作徽标，我们建议您使用Wix的免费徽标制作器。使用此工具，您可以创建和自定义适合您业务的设计，并且与当前徽标趋势保持一致。完成设计后，您可以下载徽标的高质量图像文件，并将其放置在任何地方-从您的专业网站到其更小的网站图标，再到品牌商品，等等。

  为了使您的徽标具有可扩展性，并且在所有这些资产上看起来都不错，请确保您的徽标在所有尺寸上都清晰易读，或者是一种灵活的徽标类型。灵活的徽标意味着您可以对徽标进行各种迭代，这些迭代可以在不同的上下文中使用。这样一来，您可以在大多数情况下展示完整的设计，而在其他时候，则选择徽标的更受限版本，例如仅图标或文字标记。

  例如，您可以想到Lacoste或Puma徽标。虽然他们的完全组合徽标由带有文字标记的图标组成，但他们经常使用鳄鱼或美洲狮图标，而与文字无关-例如在其网站的首页设计中。当然，某些徽标只是这些选项中的一种-从由特定徽标字体(如Wix徽标)组成的字母标记到独立的符号(如Apple)。

  徽标制作器

  06.定义视觉语言

  品牌个性的另一个方面是品牌的外观和视觉语言。尽管这确实与徽标的设计有关，但还有很多其他内容。

  视觉标识保留了品牌的统一视觉，可确保所有元素和材料在外观上保持一致。这样，每当有人遇到您的任何企业资产时，它都会立即轻松地将您的品牌带入脑海。

  您为品牌定义的视觉语言应在整个网站上重复使用-从网站设计到新闻通讯设计，社交媒体供稿，产品设计以及实体标志。

  构成品牌视觉形象的主要因素有两个：

  品牌颜色： 品牌颜色是大约五到十种颜色的调色板，用于代表某个公司。一致且战略性地应用品牌色彩可以提高品牌知名度和可识别性。例如，以某度的蓝色，红色，绿色和黄色的四重奏，或Instagram的暖色调渐变为例。在制作企业的调色板时，请牢记颜色心理学原理。此外，请考虑与您的行业最常见的颜色。例如，如果我们看一下餐饮业，就会发现红色，橙色和黄色常被用来唤起食欲，而绿色通常被用来促进幸福感。然而，蓝色和粉红色习惯于糖果和甜点。

  字体方案：您的企业使用的版式可以充分说明您的身份，并且始终使用相同的一到三种字体将产生具有凝聚力且易于识别的外观。考虑是否要使用传统的衬线字体(在字母笔画的末尾带有装饰性线条或“尾巴”)，更现代的无衬线字体(不具有此类线条)，或者组合使用不同的样式来创建漂亮的字体配对。虽然可以使用许多免费字体，但您可能想为品牌购买一两个字体许可。毕竟，这些字体将长期为您的企业服务，并且有助于确保您合法享有所有相关的印刷用途。

  如何建立品牌：发展视觉语言如何建立品牌：发展视觉语言

  07.建立品牌声音

  现在，您的品牌拥有自己的视觉语言，是时候磨练与之对应的文字语言了。品牌声音是您的沟通方式，即您与听众交谈和写作的方式。您的声音应该延伸到从网站的书面内容和复印件到电子邮件签名的所有内容，甚至包括您与客户面对面交谈时选择的词语。

  您的声音自然应该来自您的品牌个性。如果您的品牌爱好有趣且年轻，可以使用随意的语言，甚至偶尔使用语。如果它是正式且成熟的，则您可能会更喜欢使用专业发音的语言，并随处使用行业术语。想出正确的单词，以帮助您听起来机智，鼓舞人心，悠闲自在，或具有其他任何相关特征。

  该维克斯品牌的声音，例如，踏专业和乐趣之间的细线，既没有太冠冕堂皇企业，也太傻了。我们试图使我们的写作保持诚实，人性化和信息丰富。

  08.始终如一地应用您的品牌

  最重要的品牌提示是一致性。为了使品牌有效并尽可能多地与客户群建立联系，需要一次又一次地应用它。

  在您创建或开展的任何业务中使用上述所有元素-您的徽标，标语，视觉语言和品牌声音。

  增强您的新品牌知名度的一种推荐方法是为您的企业制作定制商品。创建各种东西，从杯子和手提袋到贴有您品牌的贴纸和名片。然后，您可以将其分发给员工以增强团队动力，或分发给忠实的客户以表示赞赏并赢得他们的信任。