新媒体营销策略初学者指南

针对移动设备进行优化的网站和营销方式对于现代市场中的业务成功至关重要。无论您是想增加品牌利润还是在多个接触点上提高客户参与度，您的在线营销技巧都应包括对移动营销领域的了解，以帮助您增强营销策略。

 

在此博客中，您将找到如何在正确的时间实施针对正确受众的恒星移动营销策略的关键组成部分。

 

什么是移动营销？

简而言之，移动营销是通过针对整个应用程序，社交媒体渠道和网站中的智能手机和其他移动设备进行优化的方式来共享品牌或业务。

 

作为一种营销策略，与仅专注于桌面数字营销流程相比，移动营销可以使企业吸引更多的受众。现在67％的购买过程都是通过数字方式进行的。世界人平均每天在移动设备上花费5个小时左右。

 

营销团队正在利用普通人在移动设备上花费的时间。由于我们每天都在使用手机，因此只有针对各种数字平台上的移动观看者进行专门的营销活动才有意义。

 

为什么移动营销策略很重要

从业务角度来看，重要的是要意识到其客户消费数字内容的方式已经从基于桌面的方式转变为基于移动的方式。2015年，移动设备使用量超过了台式机使用量，其中51％的互联网时间花在了移动设备和智能手机设备上。

 

对于营销人员而言，补充移动营销策略优化的在线营销技能是全球企业积极追捧的技能。无论您的组织规模大小，都该成为拥有高价值移动营销技能的数字营销商来提升您的移动营销策略的时候了。

 

 

 

同类最佳的移动营销策略示例

多年来，许多品牌和组织已投资于高质量的移动营销策略，以最大程度地利用其营销预算，其中包括：

 

国家地理：国家地理频道大胆地开展了一项移动营销活动，该活动仅针对在其家庭Wi-Fi网络上观看的平板电脑用户。该活动向他们提供了有关平板电脑的相关信息，以便在电视上播放节目时进行共同观看。

 

福特：在新的Taurus和Escape车型发布期间，福特制定了将移动浏览和短信功能连接在一起的，面向未来的移动营销策略。如果个人对任何一种车辆感到好奇并想要更多信息，他们只需要向短号码发送一个单词的文本即可。

 

一旦潜在客户发送了短信，就会与他们联系，提供相关信息，并询问他们的姓名和邮政编码。然后，此信息被发送到他们最近的经销商，销售专员从那里与他们联系。

 

制定您的移动营销策略

如果您是移动营销领域的新手，我们将整理您所需的信息，以轻松地制定全面的移动营销策略。

 

与所有营销活动一样，您的广告系列必须以客户为中心。销售产品或服务区域功能的传统营销方法已经不复存在。取而代之的是，客户希望投资于他们认为可以为生活的特定方面提供解决方案的品牌。

 

当涉及数字营销所需的技能时，了解如何有效地向基于移动的客户进行营销是关键。首先，要确保您具有使客户希望对您的产品或服务进行投资的密封策略。向客户显示的内容将是提高他们的品牌知名度的理想方式，并将其理想地拉入您的销售渠道。

 

由于移动用户经常在通勤或短暂的工作时间内短暂使用其设备，因此移动营销策略的内容应尽可能简洁明了。当用户可以快速访问并了解可能对他们有用的信息时，他们保持联系的可能性就越大。

 

优化移动设备的网页和登录页面

为品牌创建一流的移动营销策略的第一步是确保向目标受众营销的任何内容或信息都可以在其移动设备上准确看到。例如，优化网页需要针对平板电脑和较小屏幕尺寸的专门“设计”。这样一来，准客户就可以像浏览台式机一样浏览网页上的内容。

 

高转换目标网页通常包含功能齐全的视觉效果，可以与观众快速分享信息。但是，众所周知，由于某些移动设备需要花费更多时间来加载大量图像的网页，因此请尽量保留适合移动设备的目标网页和网页，以最大程度地减少加载时间。该Aberdeen集团发现，仅仅一秒钟的延迟加载：

 

使客户满意度降低16％

造成7％的转换损失

网页浏览量减少11％

 

为了使您的目标网页和网页尽可能地适合移动设备使用，请确保为移动设备制作了所有照片或视频，并确保它们定期更新以传达新信息，从而简化了移动营销策略。

 

 

 

寻找合适的观众

最有效的移动策略是那些旨在与目标受众建立联系的策略。您的品牌或业务可能已经开发出理想的客户资料（ICP）和目标购买者角色。

 

为了使这些预先制定的策略更上一层楼，这些ICP和角色可用于指导您的移动营销活动所基于的平台类型。例如，通过了解您的目标买家花了最多时间的社交媒体渠道，您可以创建针对这些渠道进行了优化的移动内容。

 

一些社交媒体渠道被设计为在移动设备上最有效，因此您对于哪些内容在这些平台上具有较高参与度的研究也是如此。

 

使行动用户可以使用号召性用语

任何营销策略的组成部分都包括整个内容中的号召性用语（CTA）。这些简短的信息邀请观众以自然的方式迈出下一步，将其进一步拉入您的在线销售渠道。

 

但是，在移动设备上，数字营销人员创建不需要太多步骤即可完成的CTA至关重要。例如，确保可以单击与您的品牌相关的任何链接，提示打开电子邮件框或开始拨打电话。

 

利用移动功能发挥自己的优势

在上面的最佳移动营销策略示例中，我们讨论了福特如何启用短信功能来与受众建立联系并提高其转化率。

 

由于客户的电话几乎总是在他们身上，因此允许他们选择加入文本订阅可以帮助您快速共享服务或产品促销。例如，用户可以在线与您的品牌共享他们的联系信息，并且可以在您的品牌仅在限定时间内进行销售或促销时注册用户以接收移动通知。这会提示用户采取紧急措施，某微市场营销的平均点击率达到36％。

 

此外，品牌可以创建优惠券和代码，这些优惠券和代码适合移动设备使用，以便快速访问客户。许多主要品牌积极利用此选项，创建可在购买点进行扫描的移动条形码以获取折扣。

 

优化您的移动电子邮件营销

网页中的CTA和其他形式的市场营销内容中包含的链接应该是可单击和交互的，同样，电子邮件市场营销内容中包含的链接也应该是可单击和交互的。无论是连接到电话以进行免费咨询，还是旨在进行高转换的登录页面，移动友好型电子邮件营销都应成为任何移动营销策略中的优先事项。

 

拥抱您的移动营销能力

通过使用以上策略来创建和优化您的移动营销策略，您将使自己的品牌与更多的人群进行互动。实际上，根据全球网络索引，预计移动设备的使用将很快超过今年所有其他类型设备的使用总和。

 

为了在数字市场上取得成功，您的品牌必须具有成功的移动营销策略。个人每天在150到200次之间检查智能手机和移动设备的时间，当您专注于提供高质量的移动营销材料时，您的企业的营销过程将被带到一个新的层次。

 

无论您是在线品牌还是基于店面的企业，现在都该确保您的营销尝试覆盖目标受众的移动设备。当然，与其他任何营销过程一样，您应该不断进行市场研究，重新设计营销材料并优化销售渠道。通过掌握最新的移动营销策略创新，您的品牌可以开始产生新的潜在客户，提高转化率并帮助您的业务蓬勃发展。